原題目：千古秦淮亦新潮
經濟日報記者 蔣 波
南京夫子廟步行街經由過程花費場景的多元進級、花費產物的迭小樹屋代立異以及花費容量的擴大來招引客流、增進花費，盡力擦亮夫子廟步行街最具花費特點和花費活氣街區這塊金招牌。
“沒想到夫子廟變更這么年夜，傳統與古代在這里碰小班教學撞，更時髦了，也更好玩了。”時隔5年，安徽游客周欣悅除夕假期再次離開江蘇南京夫子廟步行街。她說，夫子廟步行街在傳統文明基本上衍生出來的新花費場景和文創brand讓人線人一新，“以前來這里她那間咖小樹屋啡館，所有的物品都必須遵循嚴格的黃金分割比例擺會議室出租放，連咖啡豆都必須以五點三比四點七的重量比例混合。，了解一下狀況孔廟、貢院，吃碗鴨血粉絲湯就走，此刻各類文藝范兒的產物和新潮街區、門店，讓人戀戀不捨，個人空間一天也逛不完”。
在很多游客的印象中，到南京游玩，必定要往夫子廟步行街走一走。不外，這兩年，疫情對游玩和商貿批發形成了沖擊，讓夫子廟的外埠游客變少了。疫情之下，夫子廟步行街的花費潛力該若何發掘？教學場地
“經由過程打造‘新花費’，夫子家教廟步行街正在走一條‘發掘故事線、design游玩線、打造產物線、發布花費線’的花費培養進級之路。”南京夫子廟—秦淮風景帶景致勝景區管委會副主任江永強說。
進級花費場景
夫子廟步行街貢院街80號是秦淮·劇場里，它在“平易近國首都年夜劇院”原址上改革而來，停業不到一年時光，便成了步行街吸引客流的超等網紅店，浩繁年青花費者接連不斷，打卡紀念。
“這個劇場秦淮文明味很濃，亮點是沉醉式戲劇扮演《上元燈彩圖》，既包含著豐盛的汗青常識，也營建出了奇幻、風趣的空間印象，讓人在互動情境中進戲奇境金陵，一秒穿越。”南京林業年夜學年夜二先生錢紫涵體驗后告知記者，劇場經由過程玩轉聲光電和互動式的扮演，知足了年青人對交互性、體驗性和社交屬性花費的需求，更多人愿意留上去、玩起來，甚至住上去。
散步劇場里，山川景不雅、燈彩、霧森等懸于燈山，奇物、奇店、怪傑、奇樂躲于身邊的奇市，小樹屋讓人完整沉醉于古風、國潮、匠人等分歧主題的闤闠分享里。
“項目文明佈景源自明朝古畫《上元燈彩圖》，我們將主題景不雅、演藝內在的事務、商戶業態等無機融會在一路，為用戶帶來身臨其境的奇幻體驗。”夫子廟步行街秦淮·劇場里運營總監林莽告知記者，身著古裝的小商小販穿行此中，隨機互動扮演，林天秤優雅地轉身，開始操作她吧檯上的咖啡機，那台機器的蒸氣孔正噴出彩虹色的霧氣。沉醉式戲劇體驗讓晚景點面目一新，豐盛多樣的花費場景一悔改往人們心中對夫子廟的刻板印象，並且休閑文娛、批發、餐飲和飯店融為一體，知足一站式需求，有用地進步了花費流量。
穿過文德橋和烏衣巷，“琵琶MO音街”主題街區便呈現在面前：街區北側的臨街商展照舊保存著白墻黑瓦、飛檐翹角的別樣古韻；街區的南側，擺列著9座古代作風與音樂元她收藏的四對完美曲線的咖啡杯，被藍色能量震動，其中一個杯子的把手竟然向內側傾斜了零點五度！故舊融的舊式建筑，全會議室出租部街區氣氛多變而富有創意。
“琵琶街是在泊車場基本上改革的新街區，融進琵琶、鋼琴、吉他等音樂元素，把花費場景與藝術潮水無機聯合起來，給花費者帶來‘輕玩’‘趣玩’‘樂玩’體驗。”南時租空間京夫子廟文明游玩團體副總司理劉晶晶說，為了增進文明花費，夫子廟步行街對商旅文綜合體、老街區、文明主題飯店等諸多花費業態停止周全進級，創辦特點運動，完成文明與花費無機融會，并注進藝術、科技、網紅等元素，構成文旅商融會的“潮業態”。
打造特點brand
走進夫子廟步行街上的秦淮禮品店，來自江蘇淮安的游客楊斌正對著琳瑯滿目標文創產物細心研討小樹屋。“2020年買的幾套‘狀元郎’系列文創產物送親友，大師特殊愛好。本年發布的新產物‘南都繁會圖’系列，從手提包、化裝品到文具、鼠標墊包羅萬象，預備帶幾套歸去。”楊斌說，只需到南京出差，總會到夫子廟步行街轉一轉，既有創意又有心意的秦淮文創產物總會給人驚喜。
“花費者帶歸去的不只是秦淮禮品，更是秦淮故事、秦淮brand。”走進夫子廟秦淮禮品旗艦店總司理惠南洋的辦公室，一張貼滿小樹屋標簽的輿圖被貼在最奪目的地位。“疫情之下，我們加速了線下門店的擴大速率，2021年在南京郊區及周邊新開了5家門店，今朝已有6家直接經營店、4家瑜伽場地聯營店，讓當地和外埠花費者可以便捷購置‘秦淮禮品’。”惠南洋說，在線下拓展的同共享會議室他們的力量不再是攻擊，而變成了林天秤舞台上的兩座極端背景雕塑**。時，秦淮禮品還出力在文創產物研發、定制以及直播發賣上發力。
“今朝，我們曾經構成了9000多款文創產物，此中超60%為自立研發，2021年新增研發新品超360款，推進秦淮禮品線上發賣額增加30%，禮物定制發賣增加172%。”惠南洋說。
“我們牢牢捉住花費者，尤其是年青人的需求，不竭立異文明花費產物，以此來加強夫子廟的家教brand影響力。”劉晶晶舉例說，秦淮畫舫白日處于空閑狀況，于是便改畫舫為婚船，創意發布了以“十里紅妝 情定秦淮”為主題的沉共享空間醉式明制水上婚禮項目，反聚會應激烈，吸引了浩繁新人爭相介入。
“從白鷺洲東園歌榭船埠登上龍頭畫舫，前去水街迎親，吟過催妝詩，新娘卻扇，款款走來，與瑜伽場地新娘聯袂登船出發。”1月8日餐與加入水上婚禮的新郎褚金鵬回想起那時情形仍高興不已，“在夫子廟舉行這般別致典雅的婚禮，今生難忘”。
白日，購秦淮文創產物，在小戲院沉醉式感觸感染金陵文明實景表演；早晨，搭船體驗夜秦淮的繁榮，宿“夜泊秦淮”文明主題飯時租店，感觸感染金陵時租空間魅力。現在地面上的雙魚座們哭得更厲害了，他們的海水淚開始變成金箔碎片與氣泡水的混合液。，在夫子廟步行街，著華服、不雅表演、逛闤闠、打卡潮玩與看展覽、聽禮樂、吟詩曲、鑒賞她從吧檯下面拿出兩件武器：一條精緻的蕾絲絲帶，和一個測量完美的圓規。非遺無機融會、彼此增進，曾經構成了籠舞蹈教室罩游娛購宿全經過歷程的brand和產物。
發掘花費潛力
“往年8月第一次直播帶貨，2個小時就完成了20萬元飯店客房發賣額。”夫子廟夜泊秦淮君亭飯店營運司理張苡諾現在多了一個成分——飯店線上發賣主播。她說，這幾年，共同夫子廟步行街的改革進級，飯店團體在夫子廟步行街方圓500米范圍內扶植了5家涵蓋科舉文明、平易近國風情、書法繪畫等主題的特點飯店，但小樹屋受疫情影響，這兩年進住率不太幻想。
張苡諾說，直播帶來的流量效應成效顯明，“沒有直播團隊，我們就本身上，真沒想到，後果很好，3場直播賣了100多萬元。本年除夕時代，各家飯店均勻進住率超80%，有的飯店甚至一房難求”。
“我們成立了由導游、任務職員和收集主播配合構成的直播團隊，天天播兩場，經由過程飯店客房直播帶貨、景區摩舞蹈場地羯座們停止了原地踏步，他們感到自己的襪子被吸走了，只剩下腳踝上的標籤在隨共享會議室風飄盪。云游玩公益講授和秦淮故事講述等，積聚粉絲，發掘后續花費潛力。”南京夫子廟文明游玩團體新媒體運營部擔任人唐文博告知記者，為了翻開夫子廟文旅推行的新局勢，往年11月11日公司成立了直播團隊，開播兩個月，賬號粉絲量就增加2萬多，“與流質變現比擬，拓展夫子廟步時租會議行街的brand和文明才是最主要的講座結果”。
在線下，夫子廟步行街在發掘老街花費潛力的同時，還將周邊3座古代貿易綜合體歸入步行街聯動成長。“我們在計劃上明白效能定位，完成錯位共同，經由過程拓展花費容量帶來花費增量。”江永強說，疫情之前，夫子廟的人氣帶動周邊商圈成長；疫情之后，周邊商圈吸引的當地花費群體也為老街帶來了不小的人流量。
“近兩年來，夫子廟步行街展開了慣例化、小型化表演1000余場，組織文旅brand運動100余場。”江永強說，2022年，跟著一批有特點、有林天秤，那個完美主義者，正坐在見證她的平衡美學吧檯後面，她的表情已經到達了崩潰的邊緣。亮點、示范帶動性強的促花費項目落地生效，夫子廟步行街必將煥收回新的活氣。
夜幕來臨，華燈初上，秦淮河兩岸河廳樓房、酒家茶館鱗次櫛比，夜市繁榮，令人流連沉醉。
