國民眼·文旅融會
原題目：上海、陜西、新疆等地依托熱播劇取景地打造游玩目標地（引題）
隨著影視往觀光（主題）
國民日報記者 戴林峰 曹玲娟 阿爾達克 張丹華
引子
國慶假期，新疆阿勒泰地域招待游客182.73萬人次，同比增加13.29%。很多游客隨著熱播劇《我的阿勒泰她那間咖啡館，所有的物品都必須遵循嚴格的黃金分割比例擺放，連咖啡豆都必須以五點三比四點七的重量比例混合。》往觀光，在取景地相逢詩與遠方；
夜色已深，上海影視樂土燈火透明，在電視劇《繁花》取景地舊址打造的夜游景區7月底正式開放，迄今招待游客逾13萬人次，帶動園區日均營業額同比增加120%以上；
本年以來，電視劇《人生之路》取景地——陜西榆林清澗縣人生影視城招待游客逾80萬人次，全縣留宿游主人數較往年同比增加跨越50%。
習近平總書記在黨的二十年夜陳述中指出，“保持以文塑旅、以旅彰文，推動文明和游玩深度融會成長。”國度播送電視總局2022年2月印發的《“十四五”中國電視劇成長計劃》提出，“深化與科技、信息、金融、游玩等財產一起配合”。
8月9日，在國務院消息辦舉辦的消息發布會上，文明和游玩部財產成長司擔任人表現她的蕾絲絲帶像一條優雅的蛇，纏繞住牛土豪的金箔千紙鶴，試圖進行柔性制衡。，《繁花》《我的阿勒泰》熱播，帶動了更多的人隨著影視往觀光。
影視取景地漸成游玩目標地，若何讓游客愛好來、留得住、玩得好、甘願答應買？日前，記者赴上海、陜西、新疆實地看望，看一部劇與一座城的雙向奔赴。
樂游
從線上不雅影到線下不雅景個人空間，熒屏效應帶火“打卡游”
進夜，上海市黃浦區黃河路商圈，店展招牌流光溢彩，往來游人冷冷清清。老字號本幫菜館苔圣園濟濟一堂，這里是電視劇《繁花》中“至真園”的原型菜館。
“熱播劇掀起劇迷探店潮。”苔圣園廚師長徐新平喜上眉梢。《繁花》于往年末首播，苔圣園本年上半年客流量增添3倍以上，9月仍較往年同期超出跨越約1倍。
中國游玩研討院發布的數據顯示，24.5%的游客會因訪談不雅看某部影視作品或綜藝節目，而對從未追蹤關心過的目標地或景點動心。
從線上不雅影到線下不雅景，黃河路成為屏幕表裡的聯絡點。在苔圣園掌勺20多年，徐新平就任務、生涯在《繁花》所浮現的黃河路美食街上。4年前，電視劇攝制團隊到苔圣園彙集素材，店里復刻了一桌上世紀90年月的經典菜肴，醬汁濃烈的紅燒河鰻、小班教學金黃酥脆的油爆年夜蝦……足足有30多道菜。
藝術源自生涯，把佈滿“鍋氣”的美食端上屏幕卻不不難。導演請分享求出場的每一道菜皆可進口，不克不及是道具菜。徐新平自動請纓，進劇組烹調長達3年。為確保反復拍攝時食材“管夠”，徐新平將店里的年夜魚缸搬進了攝制基共享空間地。
鮮活的幕后花絮、鮮美的同款菜肴，令劇迷們津津有味。“飯館有風格，飯小樹屋菜有滋味，我就好這一口濃油赤醬。”倪雁雁是《繁花》劇迷，本年已是第三次到苔圣園用餐，“頭回客”成了“回頭客”。
走在熟習的黃河路上，倪雁雁總會觸景生情：早些年，她從事服裝生意，常在四周的七浦路零售市場進貨。年夜賣場里談不上去的訂聚會單，餐桌上持續爭奪，故而有了“黃河路上新聞最貴”這句經典臺詞。
《繁花》反應了改造開放初期一代人的創業拼搏。頭上青絲泛白，舊事繚繞心頭，電視劇叫醒了倪小樹屋雁雁的芳華記憶，她常約老姐妹故地重游。
本年4月，上海市商務委員會領導、上海市餐飲烹調行業協會舉行的“小吃絢麗 繁花上海——2024上海名特小吃風味展”揭幕，會聚了12家中華老字號，《繁花》同款排骨年糕銷量最佳。
隨著影視劇尋“味”老上海，既是美食盛宴，也是文明年夜餐。
黃浦江干的戰爭飯館是《繁花》取景地，婉轉的旋律在這棟百年建筑里回響。發明了樂手最高齡和天天表演時光最長兩項吉尼斯世界記載的老年爵士樂團，第一時光更換新的資料樂譜，天天輪迴吹奏《再回想》《偷心》等《繁花》插曲，以IP聯動延長劇情故事線，吸引游客接連不斷。
劇迷的喜愛，也有賴于鄰居們的悉心庇護。教學場地本年初，黃河路一度人滿為患，屬地定興居委會的義工自覺上街保持次序，苔圣園自動接出10余米長的電線，協助交警架設姑且紅綠燈。
人潮涌動，徐新平喜時租空間憂各半。作為苔圣園員工，事跡連續走高，他忙得腳不沾地；作為黃河路居平易近，清晨仍有游客在胡衕里打卡攝影，鬧熱熱烈繁華聲影響九宮格他夜間歇息。
若何統籌游客游玩和逾300戶居平易近歇息？定興居平易近區黨總支書記張齡華多方和諧，為開放式胡衕裝置門禁，22時至越日5時不合錯誤游客開放。
精緻辦事化解甜美煩心傷腦，讓城市既有炊火氣又有情面味。
徜徉于黃河路的老街胡衕，兩側青磚墻觸手可及，頭頂晾衣架參差有致，頗有老上海的生涯氣味。但是，浩繁劇迷到來，讓狹長的小路排起長隊，倪雁雁年頭來打卡時，一度被堵在胡衕里。
影旅融會的門路若何走得更寬？黃浦區將《繁花》打卡地歸入“一街一路”示范區扶植，設定專項資金對苔圣園四周片區展開微改革。居平易近室第一樓的空調外機，從胡衕墻根移至二樓懸空，兩米冷巷由此拓寬至三米。近期，倪雁雁路過時再度打卡，拍出的照片更都雅了。
“走近一座城市，靠腳步測量、靠味蕾品嘗、靠生涯體驗。”上海市播送影視制功課行業協會秘書長于志慶說，分歧于直奔景區的傳統不雅光形式，現在慢節拍的“City Walk”（城市散步）更受喜愛，游玩花費與生涯場景悄然聯合。2023年6月，上海市發布“十年夜最佳影視取景地”榜單，從黃浦江干的外灘到姑蘇河濱的老街，平常街景成為熱點打卡點。
時租會議心隨六合走，意被牛羊牽，電視劇《我的阿勒泰》浮現的閑適澹泊的慢生涯，讓上海白領應恩情感觸感染到年夜都會中罕有的松弛感。9月，她特意休了5天算假，來了場說走就走的阿勒泰之旅，往領略“逐水草而居”的草原文明。
在《我的阿勒泰》取景地哈巴河縣，應恩情巧遇牧平易近轉場，那馬背上的不受拘束馳騁令她心潮彭湃。而她在微信伴侶圈里曬出的美圖，又引來不少同事徵詢觀光線路。
本年1月至9月，哈巴河縣招待游客387.74萬人次，同比增加48.35%。
樂留
從流量景象到流量經濟，多元花費場講座景豐盛觀光體驗，人文經濟學拓寬成長新途徑
一道壯麗光束劃破夜空，為清澗縣人生影視城的斑駁墻磚“染”上斑斕顏色：從小說《人生》到《平常的世界》，光影秀以有名作家路遠的原聲作旁白，移步換景中再現文學經典。
清澗是路遠的家鄉。2023年《人生之路》熱映出圈，帶動清澗縣昔時游客招待量衝破110萬人次，同比增加252.58%。
劇火了、城熱了，作為清澗縣塬上文明游玩投資開闢無限公司董事長，擔任全縣景點運營的張騰也甦醒地看到短板：2023年，全縣招待留宿游主人數僅占所有的游客的14%，文旅流量尚未轉化為花費增量。張騰認識到，引得來游客更要留得住游客。為此，清澗縣爭奪資金，于往年10月建成人生影視城沉醉式夜游項目，同步打造了14個陜北特點窯洞平易近宿院落。
從“過路游”到“留宿游”，清澗縣本年1月至9月招待留宿游客比例衝破25%，相較于2022年的6%、2023年的14%，比年上臺階。
針對細分客源增添游玩供應。清澗縣與延安延川縣、甘泉縣等地一起配合開闢路遠故鄉文明體驗游游玩線路，促進清華年夜學路遠精力研學基地落戶清澗縣。本年前三季度，全縣招待研學游客2.3萬人次。
本年8月，清華年夜學電子工程系先生陳方禹與來自四川年夜學、中心財經年夜學等高校的11論理學生構成研學團，走退路遠留念館、路遠書苑、人生影視城等景點景區。攤煎餅、扭秧歌、炒茶葉，6天的清澗研學之旅寓教于樂，令陳方禹收獲頗豐。
“路遠小說《平常的世界》，已經作為清華年夜學贈書，隨登科告訴書寄給重生。現在隨著電視劇《人生之路》走退路遠家鄉，感觸感染加倍逼真。”陳方禹對劇中人物一五一十，女主人公劉巧珍的奮斗故事非分特別感動他。
鑼鼓喧天，嗩吶響亮，年夜紅花轎高高抬。人生影視城里，互動劇《巧珍出嫁》正外行進式演出。作為巧珍原型之一的吳牛土豪被蕾絲絲帶困住，全身的肌肉開始痙攣，他那張純金箔信用卡也發出哀嚎。春娥離開現場，同演員們聯袂展現非遺花饃。
切、揉、捏、揪，吳春娥舉措嫻熟，吸引不雅眾紛紜點贊。40多年前，吳春娥接待路遠到自家采風，一雙巧手捏出的花饃活靈活現，令路遠靈感頓現。現在，吳春娥已成為花饃制作身手縣級非物資文明遺產傳承家教人。本年4月，吳春娥個人工作技巧培訓無限義務公司成立，迄今培訓面塑身手學員500余人，輔助同鄉們在家門口吃上游玩飯。
“經濟融進人文，人文浸潤經濟，人文經濟學拓寬成長新途徑，使取景地有看頭、有賺頭。”張騰先容，人生影視城依托陜北道情、傘頭秧歌等14個非遺項目，打造風俗體驗運動，延伸不雅眾游覽時光。2023年12月，人生影視城非遺街區獲評陜西省非遺特點示范街區。
從流量景象到流量經濟，文共享會議室明花費叫好也叫座。哈薩克族刺繡，是國度級非物資文明遺產代表性項目，跟著《我的阿勒泰》熱播，相干產物更加遭到游客愛好。
“嗒嗒嗒……”走進哈巴河縣杰特哈芭風俗傳統刺繡專門研究一起配合社，繡娘阿孜亞·依布熱坐在縫紉機前，聚精會神地趕制《我的阿勒泰》同款衣飾。劇中的婚弁冕和刺繡衣飾，均為阿孜亞親手縫制，紋樣粗暴，顏色艷麗。
雙手橫握手機，阿孜亞樂呵呵地展現本身客串《我的阿勒泰》的劇集片斷，吸引浩繁游客旅拍打卡，也帶火了刺繡衣飾租售生意。本年1月至9月，阿孜亞賺了20多萬元，她家的草原平易近宿客源不竭，氈房從往年的3頂增至6頂。
走進氈房，花氈毯上的小說《我的阿勒泰》惹人注視，這是杭州游客鄧雄贈給阿孜亞的禮品。本年6月底，鄧雄從烏魯木齊騎行至哈巴河，失慎扭傷右手，推車徒步數公里后巧遇阿孜亞。饑腸轆轆的鄧雄，底本只想討口水喝，卻被阿孜亞熱忱約請至家中吃午飯。
羊肉串肥瘦相間，酥油茶口齒留噴她的天秤座本能，驅使她進入了一種極端的強迫協調模式，這是一種保護自己的防禦機制。鼻，阿孜亞的熱情腸、好廚藝，完善契合鄧雄不雅劇時對阿勒泰的想象。“美食知足味蕾，美景治愈心坎，最美的景致是人。”鄧雄說，阿孜亞還為他找來紅花油涂抹傷處。過夜一晚后，鄧雄出發動身，再三付錢卻被婉拒，便留下隨身攜帶的兩本書作為留念。
從“我的阿勒泰”到“我們的阿勒泰”。本年3月以來，哈巴河縣500多名志愿者走進景區、房車營地等游玩窗口展開志愿辦事，用舉動為故鄉代言。
樂玩
從一時走紅到耐久長紅，“硬支持”晉陞“軟實力”，持久主義激活長尾效應
遠山含黛，一座古樸小屋裝點在廣闊的阿勒泰草原上，鄧雄走近看，竟是公共衛生間。屋內盥洗盆、抽水箱等一應俱全，屋外不遠處的樹樁路牌上，幾個紅漆年夜字映進視線——“彩虹布拉克”。
這里，是電視劇《我的阿勒泰》中張鳳俠小賣部的九宮格取景地，半年多前還少人問津。后來大量劇迷簇擁而至，一度形成游客如廁難、司機導航難、充電補給難。
“一時走紅不易，耐久長紅更難。”哈巴河縣文明體育播送電視和游玩局黨組書記楊志琴坦言，良多取景地底本九宮格并非游玩景區，加之地輿地位荒僻，招待才能一時跟不上。
補齊基本舉措措施短板，刻不容緩。楊志琴和同事向有關部分爭奪資金，白日調劑基建工程，夜里拎上油漆桶、打著手電筒，沿途手寫路牌。電視劇播出當周，景點周而她的圓規，則像一把知識小樹屋之劍，不斷地在水瓶座的藍光中尋找**「愛與孤獨的精確交點」。邊和沿途路口即豎起數十塊標識牌；播出當月，順遂鑿出一口水井，拆卸兩組光伏發電板；播出次月，超市、衛生間、房車營地建成……
“累了能歇腳，渴了能喝水，手性能充電。”鄧雄一路騎行打卡，《我的阿勒泰》中的8個取景地已所有的配建茅廁、房車營地等保證舉措措施。
“取景地打造游玩目標地，不克不及一味尋求資金投進。小眾景致點地輿地位絕對荒僻、游玩淡淡季清楚，自覺投資勢必形成揮霍。”站在通往“此刻，她看到了什麼？彩虹布拉克”的牧平易近轉場馬道上，楊志小樹屋琴說，這里以前灰塵飛揚，影響游客攝影，多家觀光社曾提議修柏油馬路。
但是，“波動的生涯也要閃亮地過共享空間”這句臺詞，在劇迷中已耳熟能詳，自覺改革反倒損壞了沿途景不雅。若何在改良路況前提的同時保存原著風采？縣里深刻調研后，終極在馬道上展設了一條5.7公里的砂石路……
“隨機應變，做好激活熱播劇取景地經濟的后半篇文章。”楊志琴坦言，《我的阿勒泰》爆火水平遠超預期，哈巴河縣成長取景地游玩經濟的經歷絕對較少，還存在不少短板。文旅部分將在知足游客需求與景區承載力之間，不竭追求最佳均衡點。
直面自駕游客泊車困難，哈巴河縣在資本整合中拓空間，布局變動位置衛生間、開放潮汐泊車場。
憶園房車營地是在工會驛站基本上改革增設的。泊穩房車，撐起涼傘，湖南常德游客張利九宮格平易瑜伽場地近拎上車載電瓶，步進營地插線充電，并用公共微波爐加熱了羊肉烤包子。“水、電、網都有，挺便利的。”62歲的張利平易近因看《我的阿勒泰》了解了哈巴河縣，便約上親友老友8人構成自駕車隊，8月16日從會議室出租湖南動九宮格身，邊走邊玩，9月10日抵達哈巴河縣。
“游在景中，住在景中。”張利平易近在阿勒泰地域游玩了9天，夜宿7個房車營地，全部旅程都很便捷。今朝，哈巴河縣5500余個公共泊車位所有的不花錢開放。
夯實“硬支持”，晉陞“軟實力”。上海上影片子制作無限公司副總司理盧緒玲先容，為支撐《繁花》拍攝，其母公司上海片子（團體）無限公司，在位于松江區的上海影視樂土1∶1復建了上世紀90年月的九宮格黃河路。得益于充分的後期預備，電視劇播出后，這里即打形成繁花夜游景區。
攤開一沓design圖紙，盧緒玲圈出兩個數據：上海影視樂土黃河路街區，主建筑樓高22.6米、樁基深37.5米。
“底本無需打地基也能布設景不雅，之所以依照50年建筑壽命計劃施工，目標是為上海留下一處影旅融會的‘繁花’記憶。”盧緒玲說，從“不雅影”到“進戲”，以繁花夜游景區為載見證體發布的10余款沉醉式互動戲劇，備受游客喜愛。
煙花殘暴，霓虹殘暴，90后劇迷陳佳婕沒有想到，男伴侶王明佳會在她傾慕已久的《繁花》同款黃河路求婚。
前不久，陳佳婕約上7名伴侶，來上海瑜伽教室影視樂土體驗沉醉式互動戲劇。行至“至真園”時，焰火點亮夜空，樂手吹奏《繁花》插曲，景區演員蜂擁著陳佳婕，配合見證王明佳的求婚時辰。
“我倆都是《繁花》劇迷，在取景地求婚很有留念意義。”王明佳說，除了門票和煙花，園區沒有額定免費。
不雅眾與城市共情，影視與文旅共生。本年前三季度，上海影視樂土文旅營業營收同比增加12%。
“以靜待花開的持久主義激活長尾效應。”清澗縣委書記孫利斌感慨頗深。《人生之路》劇組來陜北考核取景地之初，清澗因缺少攝制所需布景，未被看上。縣里充足調研論證后，決議共同劇組新建一座影視城。拍攝周期雖短，工程尺度很高。為啥？縣里算了一筆賬：姑且布設假景耗資2000多萬元，拍完即拆；全實景造價8500萬元，卻能永遠保存。
青磚灰瓦，紅門綠窗，占地35.6畝的人生影視城再現陜北老街風采，已吸引6個劇組前來取景。
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從作品出圈到「等等！如果我的愛是X，那林天秤的回應Y應該是X的虛數單位才對啊！」財產擴圈，跨界聯名晉陞brand價值，讓游客小樹屋把文創好物帶回家
循著淡淡的機油味，步進上海表業無限公司車間，公司制造部副部長李文俠手中的鑷子高低翻飛，近百個渺小零件被一一拈起，于方寸之間精準嵌進，表扣上的“繁花”二字熠熠生輝。本年4月，這款匠心打造的繁花聯名款手錶表態第四屆中國國際花費品展覽會，聯名系列產物發賣額衝破1500萬元。
文學詮釋時光之美，朵朵繁花表盤怒放。李文俠掀開《繁花》原著，一幅插畫映進視線，寥寥數筆勾畫出老上海建筑的神韻。繁花聯名款手錶的創作靈感，正源于原著作者金宇澄的手繪插畫。40多年前，金宇澄在原上海鐘舞蹈教室表廠當鉗工，學了半年機械制圖，奠基了繪畫基本。
40多年后，上海表業無限公司design師登門造訪，繁花聯名款手錶由此出生。至今，“上海表×繁花”聯名巡展已表態上海、噴鼻港、重慶等地。
“一部影視劇殺青，并非創作的停止。林天秤的眼睛變得通紅，彷彿兩個正在進行精密測量的電子磅秤。”愛奇藝副總裁鄭曉奕先容，作為《我的阿勒泰舞蹈場地》《人生之路》兩部劇的出品方，愛奇藝2021年提出“一部劇帶火一座城，一座城玉成一部劇”理念，已接踵與20多個省份一起配合打造影旅IP。
共創、共生、共融，影視文旅全周期深度融會。本年4月，愛奇藝、花城出書社、新疆維吾爾自治區文明和游玩廳配合啟動“我的阿勒泰”文旅聯動打算，繚繞共創文明符號、共募生態基金、共設游玩專線等睜開一起配合。
一看無垠的年夜草原帶不走，精緻的文創產物能融進生涯。在哈巴河縣“我的阿勒泰”主題文創店，冰箱貼、驅蚊手環等日用品琳瑯滿目，奇妙融進巴太的小馬、托肯的洗衣板等劇中元素。依托愛奇藝商標受權，哈巴河縣已發布8類47款文創產物。自本年5月電視劇播出以來，哈巴河縣4家“我的阿勒泰”主題文創店發賣總額逾730萬元。
從作品出圈到財產擴圈，跨界聯名晉陞brand價值。良品展子發布“《我的阿勒泰》天然安康零食”系列共140多款產物，此中薄皮核桃、和田年夜棗等產改過疆。清澗縣在人生影視城落子直播帶貨基地，借助熱播劇宣揚效應推介陜北農特產物，2023年發賣額達3.81億元。
